Avrupa Komisyonu onayıyla dev birleşme resmen güçleniyor
Küresel gıda sektörünün dengelerini değiştirecek birleşme, Mars tarafından Pringles üreticisi Kellanova’yı 36 milyar dolar karşılığında satın almasıyla tamamlandı. Avrupa Komisyonu, haziran ayında başlattığı incelemeyi sonuçlandırarak birleşmeye onay verdi.
İnceleme sonucunda bu birleşmenin Avrupa Ekonomik Alanı’nda rekabeti bozmayacağı ve piyasada tekel oluşumuna yol açmayacağı ifade edildi. Kararda, tüketici davranışlarının belirleyici olduğu da vurgulandı. Tüketicilerin bu markalara karşı yüksek sadakat göstermemesi ve ürün bulunamadığında market değiştirme eğiliminin düşük olması, rekabetin korunacağının garantisi olarak görüldü. Mars’ın perakendecilere karşı pazarlık gücünün haksız biçimde artmayacağı değerlendirildi.
İki dev marka tek çatı altında Satın almayla atıştırmalık dünyasının en büyük oyuncuları aynı çatı altında toplandı.
- Mars: M&M’s, Snickers, Whiskas
- Kellanova: Pringles, Pop-Tarts, Kellogg’s
1 milyar euroluk yatırım vaadi Mars, Avrupa pazarındaki varlığını güçlendirmek amacıyla 2026 yılı sonuna kadar Avrupa Birliği’nde operasyonlarına 1 milyar euro yatırım yapacağını açıkladı ve üretim kapasitesi ile sürdürülebilirliği artırmayı hedefliyor.
Kaynak: Avrupa Komisyonu Kararı
Yorumlar kapalı.